La publicidad programática es una forma de publicidad digital que utiliza tecnología automatizada para comprar y vender espacios publicitarios. Esta forma de publicidad ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años y ha evolucionado de manera constante.

Las tendencias de la publicidad programática incluyen:

Mayor uso de la inteligencia artificial: Está siendo cada vez más utilizada en la publicidad programática para mejorar la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias.

Mayor personalización: Permite a las empresas ofrecer anuncios personalizados a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos en línea.

Mayor transparencia: Los anunciantes y las plataformas publicitarias quieren ser más transparentes en cuanto a cómo se utiliza la información de los usuarios y cómo se muestran los anuncios.

Mayor integración con plataformas sociales: Las plataformas sociales, como Facebook e Instagram, están integrando la publicidad programática en sus plataformas, lo que permite a las empresas llegar a audiencias más amplias.

En este post, vamos a hablar de cinco de las tendencias que vamos a ver en torno a la publicidad programática durante el año 2022:

Índice de Contenidos

Digital Out Of Home

Digital Out Of Home (DOOH) es una forma de publicidad que se utiliza para promocionar productos o servicios a través de pantallas digitales ubicadas en espacios públicos. Incluye una amplia variedad de formatos, como pantallas de vídeo en paradas de autobús, kioscos de información en aeropuertos y pantallas de publicidad en centros comerciales.

Es una forma efectiva de llegar a una audiencia amplia y diversa y puede ser utilizado para diferentes objetivos de marketing, cómo aumentar la conciencia de marca, impulsar las ventas y mejorar la imagen de marca. Además, el DOOH es una forma de publicidad que permite a las empresas medir y optimizar sus campañas publicitarias en tiempo real.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que puede ser costoso y requiere una planificación cuidadosa para asegurar que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada.

Connected TV

Connected TV (TV conectada) es un término utilizado para describir la televisión que se conecta a Internet y que permite a los usuarios acceder a contenido en línea, como aplicaciones, películas, programas de televisión y otros tipos de contenido multimedia. Las TVs conectadas incluyen dispositivos como smart TVs, dispositivos de transmisión como Chromecast y Apple TV, y consolas de juegos como PlayStation y Xbox.

El Connected TV ofrece una amplia variedad de beneficios, tanto para los usuarios como para los anunciantes.

Para los usuarios, el Connected TV permite acceder a una amplia gama de contenido en línea y verlo en la pantalla de la TV.

Para los anunciantes, el Connected TV ofrece una oportunidad para llegar a una audiencia amplia y diversa y medir y optimizar las campañas publicitarias en tiempo real.

Está experimentando un crecimiento significativo en todo el mundo y se espera que siga creciendo en los próximos años. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el Connected TV también presenta desafíos, como la fragmentación del mercado y la necesidad de una planificación cuidadosa para asegurar que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada.

Third Party Cookies

Las third party cookies son pequeños archivos de datos que se almacenan en el navegador de un usuario al acceder a una página web. Estas cookies son utilizadas por terceras empresas para recopilar información sobre los usuarios y sus hábitos de navegación en línea.

Sin embargo, también han generado preocupaciones en torno a la privacidad y el uso de la información de los usuarios sin su conocimiento o consentimiento.

Algunos navegadores y sistemas operativos han implementado medidas para bloquear o limitar el uso de third party cookies. Por ejemplo, el navegador Chrome de Google ha implementado una función de bloqueo de third party cookies por defecto, mientras que Apple ha implementado la función de «Limit Ad Tracking» en sus dispositivos iOS para limitar el seguimiento publicitario.

Tendencias en publicidad programática para pymes

Esta forma de publicidad puede ser muy efectiva para las pequeñas y medianas empresas (pymes), ya que permite a las empresas llegar a audiencias específicas de manera más eficiente y a un costo más bajo que otras formas de publicidad.

Hay varias plataformas de publicidad programática que ofrecen opciones especialmente para herramientas y recursos fáciles de usar para ayudar a las e diseñadas para pymes. Estas plataformas suelepymes a planificar y ejecutar campañas publicitarias efectivas. Además, muchas de estas plataformas permiten a las pymes establecer un presupuesto y un objetivo específico para sus campañas, lo que les permite medir y optimizar su rendimiento de manera efectiva.

Es importante tener en cuenta que la publicidad programática requiere una planificación cuidadosa y una comprensión de cómo funciona para obtener resultados óptimos. Las pymes pueden considerar contratar a un experto en publicidad digital o asesorarse con una agencia especializada para obtener ayuda en la planificación y ejecución de sus campañas publicitarias programáticas.

Tendencias en publicidad en el metaverso

El metaverso es un término utilizado para describir una realidad virtual que se utiliza para representar a la vida real. Los metaversos pueden ser utilizados para una amplia variedad de actividades, como juegos, entretenimiento, trabajo y educación.

La publicidad en el metaverso se refiere a la promoción de productos o servicios a través de anuncios en el metaverso. Esto puede incluir anuncios en aplicaciones de realidad virtual, en juegos en línea o en otras plataformas de metaverso.

Esta publicidad puede ser muy efectiva para llegar a audiencias específicas y ofrecer una experiencia publicitaria inmersiva y personalizada. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la publicidad en el metaverso todavía está en sus primeras etapas de desarrollo y es una forma de publicidad que está en constante evolución.

Como tal, es importante monitorear y adaptarse a las tendencias y desarrollos en el metaverso para aprovechar al máximo esta forma de publicidad.