Todo empresario que empieza su negocio tiene el objetivo de hacer que su empresa vaya creciendo. Se puede llegar a pensar que lo único importante es mantener un crecimiento económico, pero también hay que pensar en la imagen de marca que queramos dar. Al final la gente consume un producto no solo por el producto, sino también por quien te lo está vendiendo.
Este es el punto en el que entra en juego el branding. Podemos entender como branding el proceso de construcción de una marca. Una buena estrategia de branding es capaz de mostrarnos el valor que representa una empresa a través de sus personas, colores, logotipos, etc.
Este tipo de estrategia juega con elementos psicológicos, por lo que tiene una gran complejidad al tener que llegar al corazón de los consumidores. Si construimos una marca original, honesta, potente, etc., podremos llegar cada vez con más facilidad a nuevos clientes.
Sin embargo, no podemos pensar que una estrategia de branding se acaba cuando la empresa ya está establecida. Los negocios van evolucionando con el tiempo y la estrategia de branding lo tiene que hacer también.
Tipos de branding
Antes de iniciar una estrategia tenemos que tener claro qué tipo de branding queremos usar. A continuación te explicamos algunos de los tipos de branding:
1. Branding de empleado
El Employer Branding es aquel donde el empleado es parte de la estrategia de marca. El trabajador se convierte en parte de la imagen de tu marca.
Hoy en día, no solo tus clientes son los que buscan información sobre tu empresa. Los posibles candidatos a entrar en ella también buscan e investigan en redes sociales y el Google. Por ese motivo tienes que ser una empresa competitiva y atraer a los mejores trabajadores para tu empresa.
2. Branding de empresa
Es el que está unido a una marca y el que todos conocemos. Consiste en trabajar para crear una imagen de marca potente que haga que la gente compre siempre tus productos.
3. Co-branding
Nace de la alianza entre dos marcas. Normalmente esta es una unión temporal entre una marca más importante y otra más secundaria. Se trata de potenciar las fuerzas de cada marca para obtener un beneficio común. Por eso los valores de ambas empresas deben ser complementarios para sacar más rentabilidad.
Lo podemos ver en casos en los que se esté promocionando un producto nuevo entre las dos o cuando una complementa lo que a la otra le falta.
4. Branding personal
La marca personal consiste en crear tu propia marca personal en redes sociales o blogs, lo que en el sector profesional se conoce de tí.
Este tipo de branding existirá la trabajemos o no, aunque bien es cierto que si la trabajamos obtendremos mejores beneficios. Es todo aquello que la gente encuentra cuando buscan el nombre en Google, en redes sociales o lo que se asocia cuando dicen nuestro nombre.
¿Cuáles son los objetivos del branding?
Como cualquier estrategia de marketing, el branding persigue una serie de objetivos que traen grandes beneficios a las empresas:
• Conseguir la fidelidad de los clientes.
• Ser más resistente a las campañas de la competencia.
• Ganar estabilidad ante los vaivenes del mercado.
En el caso de que te estés planteando iniciar una estrategia de branding, es importante cuáles han sido los resultados de otras empresas que han recurrido a esta opción. Estos son algunos de los mejores ejemplos:
Apple
Es la primera que se nos viene a la cabeza cuando nos ponemos a hablar de branding. Es el más claro ejemplo de crear una imagen de marca potente y segura.
Ha sido capaz de crear un mundo al que todos quieren pertenecer. Te da un estatus social y te hace pertenecer a un grupo que se sale de la zona media.
Por supuesto también están los productos que venden, pero sin esa estrategia de branding no se hubiese consolidado tal y como está ahora mismo en el mercado.
Starbucks
En Starbucks han conseguido entender el branding no solo como publicidad, sino también como una experiencia. Lo que vende no es un producto tecnológico o informático, es algo tangible. De esta manera ha diseñado unos establecimientos cálidos y sensoriales. A mucha gente le atrae más el establecimiento de Starbucks que el propio café. Han conseguido crear branding con las propias cafeterías.
Trabajar el branding de una marca es fundamental hoy en día si quieres que tu proyecto crezca y tenga un gran recorrido.
En ÓptimaWeb te ayudamos a diseñar tu estrategia de branding y a llevarla a cabo. No dudes en consultarnos si estás interesado o tienes alguna duda.
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