El concepto de influencer va evolucionando según progresan las redes sociales y su combinación con las nuevas tecnologías. Desde hace unos años, están cobrando protagonismo los influencers virtuales. Entidades que, a pesar de su naturaleza no humana, han logrado captar la atención de millones en internet.
Estos personajes digitales, impulsados por avances en IA y realidad virtual, están transformando el panorama del marketing de influencers. Ofreciendo nuevas oportunidades y retos tanto para marcas como para consumidores.
¿Qué son los influencers virtuales?
Los influencers virtuales son personajes generados a través de la inteligencia artificial, que existen únicamente en el mundo digital; pero que interactúan con audiencias reales a través de las redes sociales de manera similar a los influencers humanos. Equipados con personalidades y estilos de vida diseñados, estos personajes digitales promocionan productos, participan en campañas de marketing y generan contenido como si fueran personas de carne y hueso.
La creación de un influencer virtual es un proceso complejo que requiere de avanzadas técnicas de IA y realidad virtual. Estos personajes son el resultado de sofisticados modelos de animación y algoritmos de aprendizaje automático, que les permiten interactuar de forma autónoma con sus seguidores. La IA no solo ayuda a generar su apariencia, sino que también es clave para desarrollar su personalidad y crear contenido relevante y atractivo para su audiencia.
Origen del fenómeno influencer virtual
El surgimiento de los influencers virtuales se puede rastrear hasta la combinación de varias tendencias tecnológicas y culturales. Por un lado, la popularización de las redes sociales ha creado un terreno fértil para la aparición de nuevas formas de influencia digital. Por otro, los avances en gráficos de los ordenadores y la IA han hecho posible la creación de personajes virtuales cada vez más realistas y creíbles.
Si bien hubo intentos anteriores de dar vida a los influencers virtuales, el verdadero comienzo de esta tendencia lo marc Lil Miquela en 2016. Esta influencer virtual, con su detallada personalidad y estilo único, captó rápidamente la atención de millones en redes sociales, estableciéndose como un fenómeno global, habiendo conseguido un total de 2.6 millones de seguidores en la actualidad.
Impacto en el marketing de influencers
La irrupción de los influencers virtuales en el escenario del marketing digital ha abierto un nuevo abanico de posibilidades para las marcas. Su capacidad para atraer y mantener la atención de amplias audiencias los convierte en herramientas poderosas para campañas de marketing y publicidad.
Ventajas de los influencers virtuales para las marcas
Una de las principales ventajas de los influencers virtuales es su completa controlabilidad. A diferencia de los influencers humanos, los virtuales pueden ser gestionados totalmente por las marcas, eliminando los riesgos asociados con comportamientos impredecibles o controversias.
Además, su naturaleza digital les permite adaptarse rápidamente a diferentes campañas, contextos culturales y tendencias, ofreciendo una flexibilidad sin precedentes en el marketing de influencers.
Desafíos y consideraciones éticas
Sin embargo, el uso de influencers virtuales también plantea ciertos desafíos y preguntas éticas. La autenticidad y la transparencia son aspectos cruciales en el marketing de influencers, y el hecho de que estos personajes no sean reales puede generar escepticismo entre algunos segmentos de la audiencia.Sobretodo en la promoción de algunos productos específicos, como pueden ser los relacionados con la moda y la belleza, como cremas o productos de maquillaje.
Además, la posibilidad de crear influencers que representen ideales de belleza o estilos de vida inalcanzables puede tener implicaciones negativas en la percepción de la realidad y la autoestima de los seguidores.
Las grandes marcas y los influencers virtuales
Son ya muchas las marcas que han decidido colaborar con influencers virtuales en sus campañas de marketing, de hecho, fueron las marcas de moda de lujo las primeras que apostaron por este medio de comunicación.
En 2018, Balmain utilizó a Margot, Shudu y Zhi como modelos virtuales para su campaña, este mismo año, Fenty Beauty realizó una campaña con Shudu Gram, y Lil Miquela llevó a cabo una campaña en el Instagram de Prada para la Semana de la Moda de Milán.
Esto no fue más que el comienzo de una tendencia que se ha extendido a marcas como KFC, Puma, Nike, Samsung o Calvin Klein. Todos ellos han utilizado influencers virtuales en sus campañas o han creado sus propios modelos virtuales basados en inteligencia artificial para desarrollar sus estrategias de marketing.
El futuro de los influencers virtuales
Mirando hacia el futuro, es probable que los influencers virtuales continúen ganando popularidad y sofisticación. Con el avance de las tecnologías de IA y realidad virtual, estos personajes podrán ofrecer experiencias aún más inmersivas y personalizadas, ampliando su influencia en el marketing digital.
El potencial de los influencers virtuales para transformar el marketing de influencers es enorme. Desde la creación de experiencias de marca únicas hasta la posibilidad de explorar nuevos mercados y audiencias, su impacto apenas comienza a ser comprendido. No obstante, será crucial para las marcas y creadores navegar cuidadosamente las cuestiones éticas y de autenticidad para asegurar que este fenómeno siga siendo positivo y enriquecedor para todas las partes involucradas.
¿Hablamos por WhatsApp?